談到促銷,你不能不看這一本。
還在煩惱東西賣不出去嗎?那是因為你還沒買到這本勝經!
「今日壽星,免費招待!」、「千元買福袋,百萬轎車開回家!」、
「加1元,順便帶走隨身碟!」……
充滿創意的超棒促銷方案,讓營業額直.線.狂.飆!
東西品質好,不代表肯定能賣得好!
除了增加銷售,還要讓消費者撿便宜,
能讓顧客跟老闆皆大歡喜的「完美促銷術」,
才是決定銷售數字的重要關鍵!
促銷,看似容易,其實並非那麼簡單。
折價促銷,該降多少錢才能讓顧客開心業者賺錢?
優待券促銷,要發出多少數量才能獲利不虧本?
贈品促銷,送什麼禮品才能激發消費者的購買意願?
集點促銷,集滿點有什麼好處消費者才有重複購買的興趣?
抽獎促銷,是否具有公信力?
如何讓顧客信任,而不是反覆納悶:到底是來真的還是抽假的?
從以上這些疑問點可以明瞭,
成功的促銷需要經過精密的規劃與設計,才有可能讓消費者歡喜接受,
業者順勢創造利益。
否則只是浪費時間、耗損金錢、徒增困擾且白忙一場。
促銷,最奧妙的部份在於數據分析。
消費者想要撿便宜,業者的目的是增加營業額,如何兩全其美,
不是靠運氣,而是憑行銷人員的數據分析功力。
紅豆餅買五個送一個,這是非常單純的小本生意促銷手法,
可是再深入探討:為什麼是買五個送一個,而不是買〸個送一個?
或是買二個送一個?
道理很簡單,影響的層面有二項:一項是利潤,另一項是購買意願。
買二個送一個,消費者很高興可是業者沒什麼利潤;
買〸個送一個,有了利潤可是消費者沒興趣。
而買五個送一個:消費者覺得划算,業者的利潤也不錯。
紅豆餅的啟發讓我們找到答案:
藉由定價、成本、銷售量此三者之間的關連計算,
再配合促銷文案以及促銷建構方式,
方能精準規畫出最適合也最成功的促銷方案。
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